O mercado publicitário mudou, e não foi pouco. O que antes era um processo mais simples tornou-se cada vez mais complexo
Nos últimos anos, a publicidade passou por uma transformação significativa. O que antes seguia um fluxo relativamente linear — da criação de uma campanha à sua veiculação — tornou-se um processo muito mais complexo e fragmentado. A grande ideia continua sendo essencial, mas sua execução ocorre em diversos formatos, plataformas e canais, demandando adaptações específicas para garantir relevância e impacto.
Se antes o desenvolvimento de uma campanha se encerrava com a entrega do material, hoje é nesse momento que o verdadeiro trabalho começa. O conteúdo precisa ser adequado para múltiplos meios e, muitas vezes, em centenas de variações criativas, graças à hiperpersonalização possibilitada pela inteligência artificial. O que funciona em uma plataforma pode ser completamente ineficaz em outra, tornando a pertinência da mensagem tão ou mais importante do que a ideia original.
Apesar dessa transformação evidente, algumas agências e departamentos de marketing ainda estão em processo de adaptação a essa nova realidade. Muitas operam com estruturas rígidas, sem levar em conta a volumetria de trabalho exigida por esse novo cenário. Não se trata apenas de pensar em múltiplos formatos, mas também de revisar processos, precificação e até o perfil dos profissionais envolvidos.
Esse assunto continua sendo um desafio no mercado. As agências precisam repensar seus modelos de entrega, e os departamentos de marketing devem entender as nuances dessa nova publicidade. O processo de contratação, quando conduzido exclusivamente por equipes de compras, sem um olhar estratégico para a comunicação, pode representar um desafio na escolha das agências mais adequadas.
O papel da publicidade mudou. A grande ideia segue indispensável, mas sua execução estratégica é o que realmente define o sucesso de uma campanha. Saber dialogar com o público certo, na plataforma certa e da maneira correta é o que diferencia uma comunicação eficaz de um simples ruído. O desafio está posto: mais do que criar, é preciso adaptar, testar e evoluir constantemente.
por Thiago Biazetto
CEO – TIF Comunicação
