Como usar podcasts para fortalecer sua marca em 2025: conecte-se com a audiência, gere valor e alcance resultados
*por Rodrigo Sigmura
Em um mundo saturado de informações, no qual a atenção do público é disputada em múltiplas plataformas, como garantir que sua marca seja ouvida? Os podcasts se consolidam como uma solução poderosa, conectando marcas e pessoas de forma autêntica e envolvente. As tendências para 2025 indicam um futuro ainda mais promissor para essa mídia, que se mostra como um canal estratégico para construir relacionamentos e aumentar a relevância da marca.
Executivos, por exemplo, têm utilizado podcasts para compartilhar suas visões e experiências, construindo uma imagem de liderança e aproximando suas marcas do público. Imagine o CEO de uma empresa de tecnologia discutindo o futuro da inteligência artificial em um podcast sobre inovação ou o diretor de marketing de uma marca de consumo revelando os bastidores de uma campanha de sucesso. Essa conexão direta, sem intermediários, é um dos grandes trunfos do podcast.
A PodPesquisa 2024/2025, realizada pela Associação Brasileira de Podcasts (ABPod), confirma essa ascensão. O estudo aponta um crescimento significativo na produção de podcasts em vídeo (videocasts), que já representam 40,96% da produção total. Essa tendência acompanha a crescente demanda por conteúdo multimídia e abre novas possibilidades para as marcas explorarem o poder do audiovisual.
No entanto, não basta produzir um podcast — é preciso garantir que ele seja acessível a todos. A PodPesquisa também destaca a importância da acessibilidade, com 23,88% dos participantes com deficiência afirmando que a acessibilidade dos podcasts precisa melhorar. Recursos como transcrição de episódios, audiodescrição e autoidentificação dos participantes são fundamentais para garantir a inclusão, ampliando o alcance do conteúdo e reforçando o compromisso das marcas com a diversidade.
Outro ponto crucial para o sucesso é a autenticidade. Os ouvintes buscam conteúdos relevantes e informativos, que se conectem com seus interesses. A pesquisa da ABPod mostra que notícias e entretenimento continuam sendo os tipos de conteúdo mais populares, o que reforça a importância de oferecer podcasts com temas relevantes e que agreguem valor à vida dos ouvintes.
Para marcas que buscam resultados concretos, a PodPesquisa traz dados animadores: 34,68% dos ouvintes demonstram propensão a comprar produtos anunciados em podcasts. A chave para o sucesso está na conexão entre a marca e o tema do episódio, com 56,63% dos participantes considerando esse alinhamento crucial. Invista em mensagens contextualmente relevantes, que se integrem naturalmente ao conteúdo e gerem valor para o ouvinte.
Um exemplo prático é o podcast “É mais que tech”, desenvolvido pela Central Press para a Senior Sistemas. Nele, profissionais de diversas áreas, incluindo especialistas da Disney, NASA, Heineken, AWS e Oracle, discutem temas como liderança, inovação e tecnologia aplicada ao mercado. Os episódios quinzenais são disponibilizados no canal da Senior no Spotify e divulgados nas redes sociais, demonstrando como uma marca pode usar o podcast para gerar valor e fortalecer o relacionamento com seu público.
Em 2025, os podcasts continuarão a evoluir, impulsionados por novas tecnologias e formatos inovadores. As marcas que souberem aproveitar o poder dessa mídia para se conectar com seu público de maneira genuína e transparente estarão à frente na corrida pela atenção do consumidor. Invista em podcasts e faça sua marca ser ouvida!
Ouça o “É mais que tech”:
*Rodrigo Sigmura é Gerente de Digital na Central Press
