Conhecida pela papelaria, BRW entra no mercado de beleza com marca própria e produtos híbridos inéditos no Brasil
A BRW amplia sua atuação no mercado de consumo e apresenta a Brilhaê, nova marca que propõe uma combinação inédita entre maquiagem e papelaria. Voltada para jovens de 7 a 15 anos, a linha reúne 32 produtos que transitam entre os dois universos e transformam itens do dia a dia em experiências mais criativas.
O lançamento acompanha o crescimento do setor de beleza no país. De acordo com projeção da Redirection International, o Brasil ocupa atualmente a quarta posição entre os maiores mercados de beleza e cuidados pessoais do mundo, representando cerca de 5% do consumo global da categoria. “Atenta a esse cenário e às mudanças de comportamento das novas gerações, a BRW identificou uma oportunidade de aproximar dois segmentos presentes na rotina do público infantojuvenil”, conta o gerente de Novos Negócios da marca, Bruno Ribas.
Com o slogan “Papelaria de um lado, make do outro”, a Brilhaê estreia com 32 produtos: 21 itens exclusivos de maquiagem e 11 híbridos. Entre os diferenciais estão maquiagens desenvolvidas com fragrâncias especiais, conhecidas como “make com cheirinho”, além de embalagens e formatos pensados para estimular a criatividade e a expressão pessoal.
Os produtos híbridos são o principal destaque da linha. Desenvolvidos para reunir funcionalidades de maquiagem e papelaria em um único item, eles representam uma proposta ainda pouco explorada no mercado brasileiro.
Segundo Ribas, a criação da Brilhaê surgiu da busca por inovação e da identificação de uma oportunidade de mercado. “A Brilhaê representa um movimento estratégico para a BRW. Não encontramos uma marca que reunisse, em um único produto, papelaria e maquiagem, com o nível de qualidade, certificações e proteção intelectual que estamos apresentando”, destaca.
Além da inovação, a marca prioriza a segurança e a conformidade regulatória. Os produtos de maquiagem possuem certificação da Anvisa e os híbridos possuem certificação da Anvisa e do Inmetro, além de patente requerida. Todos são cruelty-free, ou seja, não são testados em animais e são livres de parabenos e de sulfatos.
Marca reflete novo posicionamento da BRW
A Brilhaê faz parte de um movimento mais amplo de evolução da BRW, que recentemente passou por um processo de rebranding para refletir a expansão da marca e o fortalecimento do portfólio. A empresa busca consolidar seu posicionamento como uma marca conectada a tendências, comportamento e experiências de consumo, ampliando sua presença para além da papelaria tradicional.
“A nova marca reflete o momento da empresa. Crescemos, ampliamos nosso portfólio e entendemos que era hora de evidenciar esse avanço em uma marca mais clara, mais conectada com o consumidor. A ideia é gerar esse efeito de surpresa, o ‘wow’, na rotina das pessoas”, destaca o CEO e cofundador da BRW, Bruno Borgonovo.
