Shopping recebe Prata por projeto que transformou o empreendimento em uma plataforma de experimentação para grandes marcas e Bronze por campanha institucional que incentiva o público a valorizar os encontros e as experiências presenciais
O Shopping Palladium Curitiba foi reconhecido nacionalmente no Prêmio Abrasce 2026, principal premiação do setor de shopping centers no Brasil, ao conquistar dois prêmios que reforçam seu posicionamento em inovação, comunicação e relacionamento com os consumidores.
Na categoria Eventos e Promoções, o empreendimento conquistou a medalha de prata com o case “Palladium Curitiba + O Boticário & Vult – Quando experimentação vira estratégia e o shopping se torna mídia, canal e conversão”, iniciativa que transformou o shopping em uma plataforma ativa de comunicação entre marcas e consumidores.
Muito além de uma campanha promocional, o projeto reposicionou o Palladium como um ambiente de experimentação em larga escala, conectando marcas, produtos e consumidores no momento mais importante da jornada de compra: o varejo físico. Em duas ativações realizadas em parceria com o Grupo Boticário, por meio da marca Vult, foram distribuídos mais de 16 mil kits de produtos, ampliando o engajamento do público e impulsionando o fluxo de visitantes e as vendas. O case também consolidou um novo modelo de atuação para o shopping, que passou a fuuncionar simultaneamente como mídia, canal de relacionamento e plataforma de conversão para grandes marcas.
Já na categoria Campanhas Institucionais, o Palladium conquistou a medalha de bronze pelo case “Quando o shopping convida as pessoas a se reconectarem com o que importa”, desenvolvido a partir da campanha “Na real, a vida pode ser mais”.
Em um contexto marcado pela hiperconectividade e pelo aumento do tempo diante das telas, a campanha propôs uma reflexão sobre a importância da presença, dos encontros e das conexões humanas. Ao incentivar as pessoas a viverem experiências presenciais, o Palladium fortaleceu seu vínculo emocional com o público e reforçou seu papel como um espaço de convivência, lazer e construção de memórias, indo além da relação tradicional de consumo. A estratégia integrou branding, performance e reputação ao longo de 12 meses, alcançando milhões de pessoas e contribuindo para ampliar o reconhecimento da marca e dos resultados do empreendimento.
“Esses reconhecimentos demonstram que os shoppings evoluíram para muito além de centros de compras. O Grupo teve 9 cases finalistas e conquistou 7 prêmios. Hoje, somos plataformas de experiências, relacionamento e conexão entre pessoas e marcas. Receber dois prêmios da Abrasce reforça que estamos no caminho certo ao desenvolver projetos inovadores, relevantes e alinhados ao comportamento do consumidor contemporâneo. Tão importante quanto o reconhecimento é garantir que as ações gerem resultados concretos para o negócio, impulsionando o desempenho do empreendimento e dos lojistas, ao mesmo tempo em que proporcionam experiências relevantes e memoráveis aos consumidores”, destaca a gerente de marketing do Palladium Curitiba, Cida Oliveira.
Considerado a principal premiação do setor de shopping centers no país, o Prêmio Abrasce reconhece projetos que se destacam pela criatividade, inovação, resultados e impacto positivo para consumidores, lojistas e mercado.
Sobre o Palladium Curitiba
Um dos empreendimentos do Grupo Tacla, o Palladium Curitiba foi inaugurado em 2008 na capital paranaense. É considerado o centro de compras com maior mix do sul do país, com 154 mil m² de área construída, distribuídos em três pisos. O shopping recebe uma média de 1,5 milhão de visitantes, todos os meses, oferecendo um mix de cerca de 350 lojas, praça de alimentação com mais de 25 opções de fast-food, Boulevard com oito restaurantes, além de oito salas multiplex de cinema UCI e sala IMAX – com a maior tela do Brasil. É administrado pelo Grupo Tacla Shopping – que possui outros 12 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mais informações em: palladiumcuritiba.com.br.
