Do utilitário ao suporte emocional, papelaria assume novo papel no cotidiano dos estudantes
Com a rotina cada vez mais dominada pelas telas e pela digitalização, a papelaria ressurge como aliada do bem-estar, da expressão pessoal e da reconexão com o mundo offline. Embora o mercado global de artigos escolares mantenha crescimento — com previsão de atingir US$ 111 bilhões em 2026, segundo o relatório School Stationery Supplies Market, da Business Research Insights —, a principal mudança está no comportamento do consumidor. Estudantes e jovens adultos buscam itens que reflitam sua identidade e estilo de vida, deixando de lado o que está apenas “na lista”.
Segundo a gerente de Produtos da BRW Suprimentos, Fernanda Ricci, esse movimento já orienta o desenvolvimento das próximas coleções da marca. “O nosso mix de produtos para 2026 foi concebido para atender a todos os públicos. As tendências direcionam a criação de novas coleções, com foco na conexão emocional e no estímulo à autoexpressão”, afirma.
A seguir, confira os sete principais movimentos que devem marcar o varejo de papelaria em 2026:
1. Papelaria afetiva
A papelaria afetiva surge como uma forma de identificação pessoal, por meio de capas personalizadas, nomes impressos, ilustrações autorais e combinações de cores suaves. Os materiais passam a refletir os gostos, histórias e sentimentos do consumidor, trazendo a sensação de se ter algo que “fala sobre mim”.
2. Emotionaring e inclusão sensorial
Uma das mudanças mais significativas ao longo dos anos é o aumento da atenção à neurodiversidade. O crescente número de diagnósticos de TDAH e TEA gerou uma demanda por materiais que auxiliem na autorregulação emocional. Aqui entra o conceito de emotionaring: produtos que estimulam os sentidos para manter o foco.
Cada elemento do produto é concebido para favorecer o aspecto cognitivo e tornar o ambiente de estudo ou trabalho mais confortável para pessoas neurodivergentes e neurotípicas. Essa tendência também se traduz em soluções inclusivas como lápis com pontas de mordida, materiais com comunicação pictográfica, pautas de alto contraste para baixa visão e pegadores ergonômicos que facilitam a escrita para pessoas com dificuldades motoras.
3. A onda “Kidult”
A tendência “Kidult” (criança + adulto) permite que adultos voltem a brincar, com produtos que misturam a seriedade da vida adulta com humor irônico e referências nostálgicas.
4. Rotina planejada
Em resposta à ansiedade do cotidiano, cresce a busca por organização e planejamento. Planners agora integram habit trackers e wellness logs para monitorar também o sono e o humor.
Paralelamente, o mercado aponta para soluções híbridas que se adaptam às necessidades digitais dos estudantes, como cadernos que sincronizam anotações com aplicativos, canetas que funcionam como stylus para telas e estojos multifuncionais que integram carregadores portáteis.
5. Sustentabilidade
Sustentabilidade deixa de ser um “diferencial” para se tornar o esperado dos consumidores. Nesta tendência, destacam-se produtos feitos com materiais reciclados, selos ambientais e biodegradáveis.
6. Comfort Stationery
Em contraste com o emotionaring, que busca diferentes sensações com diversos propósitos, o comfort stationery prioriza o toque e o conforto físico. Produtos de pelúcia e linhas anti-stress demonstram que a papelaria não precisa ser apenas visual e pode se tornar um aconchego no cotidiano.
7. Sátira Urbana
Entre o público jovem, materiais com humor irônico seguem o sucesso dos memes nas redes sociais, refletindo uma forma mais ácida e autêntica de lidar com as pressões acadêmicas e profissionais. A proposta é unir funcionalidade a um toque de humor, para quem quer que o material traduza personalidade e estado de espírito.
Sugestões de produtos da BRW Suprimentos:
Papelaria afetiva
- A Caneta Capivara utiliza o personagem simpático para criar vínculo emocional.
- A Borracha Caneta Reposicionável incentiva a personalização.
- O Estojo Dual Marker Evoke tem pontas duplas e cores vibrantes – ideais para o scrapbooking e caligrafia artística.
Emotionaring e inclusão sensorial
- As canetas da linha Infinity Plush possuem texturas de pelúcia.
- A caneta Gel Squish possui corpo compressível, servindo de apoio tátil a quem escreve.
- As Washi tapes com cheiro trazem conforto emocional aos neurodivergentes.
- A cola bastão Infinity tem cheiro de chiclete.
Kidult
- A Borracha Spinner, inspirada na febre de 2017, pode ser utilizada como objeto de estímulo tátil, além de trazer a sensação de nostalgia.
- A caneta esferográfica Geek e os Smart notes Vinil apelam para o design nostálgico da cultura pop.
Rotina planejada
- Os Planners da BRW são um exemplo dessa tendência, com versões anuais e mensais, adaptáveis ao estilo de vida do consumidor.
- O estojo perfurado 100 pens facilita a organização e a visualização do material.
Sustentabilidade
- Os lápis HD de resina reciclada mostram que o alto desempenho pode e deve caminhar em paralelo ao respeito ao meio ambiente.
- Os cadernos e planners Disco da BRW fundem as tendências de sustentabilidade e organização, permitindo o reaproveitamento das folhas que sobraram do ano anterior e sendo mais flexíveis na rotina.
Comfort Stationary
- O Caderno Disco Plush vem com capa “peludinha” (plush), pensado para quem quer um sistema inteligente de folhas reposicionáveis, mas com um visual mais aconchegante e decorativo.
- O estojo de silicone Best Friend é retrátil, flexível e macio ao toque.
Sátira Urbana
- A linha Sátira da BRW apresenta uma papelaria bem-humorada, com frases que brincam com o caos, a ironia e a sinceridade.
Sobre a BRW Suprimentos
Há 17 anos, a BRW Suprimentos tem se destacado ao oferecer soluções inovadoras e criativas para os segmentos educacional, corporativo e artístico, inspirando e despertando a criatividade nas pessoas. Com atuação no Brasil, na Bolívia, no Paraguai, na Argentina e no Uruguai, a marca paranaense é referência no mercado, oferecendo produtos que antecipam as tendências. O portfólio atual conta com mais de 2 mil itens disponíveis em mais de 20 mil pontos de venda.
