Indústria desenvolve aroma para promover conscientização ambiental
Uma das maiores empresas da indústria gráfica brasileira aposta em uma abordagem multissensorial, incorporando o marketing olfativo aos impressos. A Posigraf, gráfica do Grupo Positivo, desenvolveu uma essência exclusiva inspirada na Mata do Uru, uma reserva ambiental em meio à Floresta de Araucária, na Lapa (PR). “O marketing olfativo é uma ferramenta que vai além do visual e do tátil, conectando marcas e propósitos ao emocional dos clientes por meio de experiências sensoriais. Daí surgiu a ideia de criar a essência da Mata do Uru”, explica Valéria Batista, gestora de marketing da Posigraf.
Conexão com a Natureza
Segundo Valéria, o objetivo da fragrância não se limita a agradar ao olfato: é uma ferramenta de conscientização ambiental. “O aroma da Mata do Uru carrega a missão de educar sobre a importância da conservação da biodiversidade”, ressalta Valéria. Desenvolvida pela farmacêutica-bioquímica Jeane Rocha, da Mídia Aroma, a fragrância é uma experiência sensorial. “O aroma celebra a conservação da Mata do Uru, uma área que abriga mais de 573 espécies de flora e 41 mamíferos. Cada nota carrega a riqueza desse bioma, nos lembrando que conservar a natureza é conservar a vida”, explica Jeane.
Ela visitou a Mata do Uru, onde capturou a essência da mata. “Ao criar esse aroma, Jeane trouxe à vida a essência de uma área de 129 hectares de biodiversidade preservada no Paraná”, comenta Valéria. O aroma é composto por notas de acículas de araucária, cedro-rosa, musgo e folhas verdes amassadas, combinando camadas de frescor, umidade e o vigor natural da mata. A cachoeira que atravessa a Mata do Uru foi reproduzida em notas aquáticas, trazendo uma sensação revigorante e profunda conexão com a natureza.
Segundo Valéria, a essência da Mata do Uru está sendo utilizada exclusivamente de forma institucional, com o propósito de criar uma lembrança sensorial duradoura entre todos os que a sentirem. “A ideia ultrapassou os muros da gráfica e estendeu-se a todas as empresas do Grupo Positivo”, esclarece. Assim, a Mata do Uru será transportada, por meio do olfato, a mais de 5 mil colaboradores, 20 mil famílias de estudantes do Paraná e Santa Catarina e 2.800 mil escolas municipais que utilizam o sistema de ensino da Aprende Brasil Educação.
“A criação de uma fragrância por uma indústria gráfica pode parecer inusitada, mas reflete a inovação contínua da Posigraf. O projeto faz total sentido na trajetória da empresa, que sempre esteve comprometida com a sustentabilidade e mantém uma conexão profunda com a Mata do Uru”, ressalta o diretor-geral da Posigraf, Gilberto Alves da Silva Junior.
O poder do marketing olfativo
O estudo “The Effect of Ambient Scent on Retail Outcomes” (“O Efeito do Aroma Ambiente nos Resultados do Varejo”), publicado no Journal of Marketing, mostra que os aromas impactam diretamente as decisões de compra e a satisfação dos consumidores. Segundo a pesquisa, o olfato está intimamente ligado ao sistema límbico, área do cérebro responsável por emoções e memórias, o que permite que aromas evoquem lembranças e sentimentos de forma mais poderosa do que estímulos visuais ou auditivos.
A Posigraf é pioneira no uso da tecnologia “sniff” — uma etiqueta perfumada que permite que os consumidores experimentem fragrâncias de forma interativa e memorável. A estratégia potencializa o impacto das campanhas ao incorporar o marketing olfativo à mídia impressa. Em parceria de longa data com o Grupo Boticário, a empresa aplica com sucesso a tecnologia em catálogos de beleza impressos.
Inspiração para as próximas gerações
“Ao adotar a Mata do Uru, em 2003, a Posigraf inspirou a legislação estadual de Apoio à Conservação da Biodiversidade em Terras Privadas e mais de 30 empresas a seguirem o seu caminho, adotando florestas para compensar carbono e proteger a biodiversidade”, conta Eliziane Gorniak, diretora de Sustentabilidade do Grupo Positivo e diretora do Instituto Positivo.
Segundo ela, a Mata do Uru foi a principal responsável por enraizar a sustentabilidade na cultura organizacional de todo o grupo educacional. “O exemplo da Posigraf incentivou cada colaborador a fazer a sua parte também. E esse exemplo contagiou os alunos, que passaram para suas famílias e amigos, em uma grande corrente que já ultrapassa 10 milhões de pessoas e 60 ações por ano. O que começou como uma ação voluntária de uma gráfica evoluiu para um movimento corporativo de regeneração, transformando a Mata do Uru em laboratório vivo de inovação sustentável”, destaca.
A Posigraf está incorporada ao Sistema de Gestão Integrado, buscando garantir respeito ao meio ambiente, redução de impactos e uso racional dos recursos. Como um grupo que nasceu na área da Educação, o Positivo viu na Mata do Uru uma forte ferramenta pedagógica. O bioma invadiu as salas de aula, inspirando projetos de educação ambiental em todas as escolas do grupo, onde crianças aprendem, desde cedo, que cada escolha cotidiana impacta o planeta.
A Mata do Uru
A Mata do Uru foi adquirida na década de 1950 pelo Sr. Ari Campanholo, com o objetivo de preservar o remanescente. Em 1985, Gabriel Campanholo, filho do Sr. Ari, mudou-se para a área, construindo uma pequena sede, onde morou até dezembro de 2003, quando a mata foi adotada pela Posigraf. Desde então, por meio do Programa de Desmatamento Evitado (PDE), idealizado pela SPVS, o Grupo Positivo mantém a conservação da Mata do Uru, investindo mais de R$ 2 milhões ao longo de 21 anos a fim de compensar das emissões de carbono e para a manutenção da Certificação LIFE.
