Com o conceito “Muito mais por muito menos”, nova estratégia institucional para 2026 acompanha o comportamento do consumidor atual e apresenta a satisfação de comprar com desconto como uma escolha consciente
O ato de consumir mudou, e a satisfação de fazer uma compra de qualidade gastando menos vai muito além da matemática financeira. Impulsionado por essa transformação no comportamento do consumidor, o City Center Outlet Premium apresenta sua nova campanha institucional para 2026. A estratégia traz uma provocação direta ao mercado: comprar de forma inteligente é uma expressão de autonomia e valorização pessoal.
Dados recentes sobre hábitos de consumo revelam que mais da metade dos brasileiros se sente inteligente e confiante ao economizar em produtos de alto padrão. Fundamentada nesse comportamento, a campanha desconstrói a ideia de que o desconto está atrelado apenas à necessidade financeira. Para o City Center, fazer um bom negócio é uma escolha consciente de quem valoriza o próprio dinheiro, o próprio tempo e o próprio estilo.
Por meio de uma comunicação moderna que contrapõe hábitos antigos a novas formas de consumir, a narrativa utiliza a dinâmica de “DE / POR” para ressignificar a visita ao outlet. Em vez de apenas “garimpar descontos”, o convite é “encontrar todos eles”; em vez de “bater perna”, a proposta é vivenciar a experiência de um open mall “com o vento no rosto”. A assinatura “Muito mais por muito menos” resume esse novo momento.
“Diferentemente das abordagens tradicionais do varejo de desconto, que focam apenas no apelo numérico ou na queima de estoque, nossa nova campanha institucional humaniza essa relação e destaca como o cliente se sente. Queremos celebrar o orgulho e a inteligência de quem sabe que pode ter acesso às melhores marcas globais de forma consciente e planejada”, explica a gerente de marketing do City Center Outlet Premium, Fernanda Hickson.
“Mergulhamos nos novos hábitos de consumo para desenhar a estratégia de 2026 e o grande insight foi entender que, hoje, o desconto gera um sentimento de vitória e inteligência no consumidor, e não de privação. Criamos o conceito ‘Muito mais por muito menos’ exatamente para celebrar essa autonomia: a mecânica da campanha ressignifica a experiência do open mall, mostrando que ter acesso às melhores marcas globais economizando é a escolha mais consciente e moderna que o cliente pode fazer. E a tag do ‘DE / POR’ é uma síntese muito visual e criativa desse conceito”, conta o CEO da agência de publicidade Tif Comunicação, Thiago Biazetto.
A nova campanha foi desenvolvida para atender simultaneamente os dois outlets do Grupo Tacla: o City Center Outlet Premium, em Campo Largo (PR), e o Porto Belo Outlet Premium, na cidade de Porto Belo (SC).
Destino de experiências na Região Metropolitana de Curitiba
A estratégia apoia a consolidação do City Center como um destino de lazer, turismo e conveniência, e não apenas de compras a preços mais baixos. Localizado no Km 122 da BR-277, o complexo do Grupo Tacla em Campo Largo oferece um ambiente completo ao ar livre, integrando gastronomia, entretenimento, ambiente pet friendly e um mix diversificado de marcas nacionais e internacionais, como Nike, Lacoste, Columbia, The North Face e Boss. Com essa estrutura, o empreendimento busca se consolidar não apenas como uma parada, mas como um destino de compras e experiências para moradores e turistas de Curitiba e região.
Ao longo de 2026, o conceito será desdobrado em grandes painéis rodoviários no eixo que conecta Curitiba ao interior do estado, além de ativações digitais e sazonais, mantendo o foco em mostrar que, para o consumidor que faz escolhas conscientes, o outlet é um destino para compras inteligentes.
Sobre o City Center Outlet Premium
Localizado em Campo Largo, Região Metropolitana de Curitiba, o City Center Outlet Premium é o primeiro e único outlet do estado do Paraná e um dos maiores do Brasil, com mais de 100 lojas em 74 mil m² de área construída. Segue um conceito americano, que oferece descontos de até 70% durante o ano inteiro, proporciona experiências de compras, lazer e entretenimento para quem mora em Curitiba e outras 30 cidades com grande potencial de compra da região. Construído em um terreno de 290 mil m², o projeto arquitetônico e de paisagismo oferece ambientes a céu aberto, que prezam pelo bem-estar e conforto dos visitantes. É o primeiro outlet com cinema no Brasil, com cinco salas Multiplex Stadium da Cineplus e capacidade para 887 pessoas. É administrado pelo Grupo Tacla Shopping — que possui outros 11 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. Mais informações em: citycenteroutlet.com.br.
Sobre a Tacla Shopping
Com mais de 90 anos de tradição e experiência no varejo, a Tacla Shopping atua na construção, administração, incorporação e comercialização de centros comerciais, shopping centers e outlets. É a maior empresa do segmento no Sul do Brasil, com 12 empreendimentos nos estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo: Shopping Palladium Curitiba, Ventura Shopping, Jockey Plaza Shopping, Shopping Estação e City Center Outlet Premium, na Grande Curitiba (PR); Palladium Ponta Grossa, Plaza Campos Gerais, Palladium Umuarama e Catuaí Palladium (Foz do Iguaçu), no interior do Paraná; Itajaí Shopping Center e Porto Belo Outlet Premium, em Santa Catarina; e Shopping Cidade Sorocaba, no interior de São Paulo.
